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一篇文章漲粉20萬!千萬量級爆文頻出,公眾號內容紅利正當時

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-07-19  瀏覽次數:88
核心提示:聲明:本文來自于微信公眾號 微果醬(ID:wjam123456),作者:陳出木黃小曼,授權站長之家轉載發布。公眾號七年,“公眾號越來越難做”的聲音不絕于耳,大家都在說這個行業的紅利期已經徹底結束了。但實際上,即便

聲明:本文來自于微信公眾號 微果醬(ID:wjam123456),作者:陳出木&黃小曼,授權站長之家轉載發布。

公眾號七年,“公眾號越來越難做”的聲音不絕于耳,大家都在說這個行業的紅利期已經徹底結束了。但實際上,即便在這眾人言難的時候,還是有許多內容創業者披上榮光,許多公眾號因一文揚名。“內容紅利,風華正茂”這句話,有無數人為其佐證。

01千萬量級爆文頻出,內容在迭代

“3. 5 小時 100 萬閱讀,破紀錄了。”

“星球研究所”團隊繪制的文章閱讀增長情況圖

7 月 10 日早上 7 點半左右,“星球研究所”推送了他們的地區系列選題《什么是武漢?》。推送完3. 5 小時后,賬號創始人耿華軍在朋友圈表達了對新紀錄的喜悅。

截止發稿前,這篇文章已經有 1000 多萬閱讀,累計7. 2 萬在看,給公眾號帶來了 15 萬新增用戶,這篇文章被人民日報等多個媒體轉載。目前,“星球研究所”有 173 萬粉絲。

據“星球研究所”創始人耿華軍介紹,團隊在 5 月份的時候就決定做“武漢”這個選題。

這不是“星球研究所”寫的第一個城市,“星球研究所”團隊一直都有寫遍中國省份、城市的計劃。也因為如此, 5 月份武漢市委宣傳部找到了“星球研究所”,希望能用不一樣的形式來解讀武漢。但前期準備依舊花了他們一個月的時間,直到 6 月 20 日才開始動筆,九個人加班熬夜做了 20 天。按著他們一貫的團隊合作模式,分工明確,收集資料、寫作、設計、選圖等都有條不紊地進行。其中,征集圖片的過程無比漫長,找圖、篩選、優化,不斷重復這個步驟。

“星球研究所”寫過的部分國家和地區

正是應了那句“成功沒有輕而易舉的”,團隊最后積累了30G的素材,幾乎翻遍了武漢相關的圖書、期刊文獻,思路推倒重來數遍,才有了我們看到的《什么是武漢?》,而這個版本是團隊改了無數次才最終確定下來的。

對于這篇文章的預期,創始人耿華軍坦言團隊預估閱讀量在四五百萬左右,沒想過最后會破千萬。他在復盤時認為,團隊成員有地理、歷史方面的專業背景是能做出這樣的內容的重要原因。另一方面,文章創作的過程中,“星球研究所”團隊仔細征求了各方面人群對武漢的看法,寫作盡量接地氣,這些在文章中都起了非常好的引導作用。

在耿華軍看來,不同于簡單的旅游信息,他們的內容較少見地符合了大眾希望看到深度地理內容的需求。同時,他們在創作內容時都會當作一篇論文去寫,并且讓表現形式在視覺上盡量美觀,用最合適的方式去滿足需求

說到“星球研究所”,其創始人耿華軍,人稱“耿所長”,本身就極具豐富色彩。從北京大學新聞傳播學院畢業之后,其在出版社工作了五年,之后又做了一段時間的房地產互聯網工作,但從未和內容割裂了聯系。在一次App創業失敗之后,出于對市場的分析以及當時自媒體領域地理優質內容的匱乏,一直對地理深感興趣的耿華軍決定投身公眾號行業,并在 2016 年 9 月創立了“星球研究所”。

在果醬妹此前對“星球研究所”報道中也提到過,靠著以往的內容經驗,耿華軍慢慢摸索著內容方向、寫文章、查資料、找圖片,所有工作都一人包攬。就這樣,“星球研究所”在 2017 年 11 月 19 日迎來第一篇 300 萬+閱讀的爆文,漲粉 6 萬多,之后, 10 萬+成了家常便飯。

從一個人單打獨斗到團隊合作,“星球研究所”成了行業中的一個“異類”,平均十天才更一次文,被粉絲催著更文;不追熱點,文章要團隊所有人都滿意才會推送;他們的單篇文章平均閱讀量 50 萬。

關于很多人所說的“內容紅利已過”,已經寫了兩年半文章的耿華軍并不同意,他更傾向于新媒體已經度過了粗放的野蠻生長階段,未來越來越需要有思考、有深度的內容,“好內容永遠有紅利。

事實上,像“星球研究所”這樣的案例還有不少。

公眾號行業確實不像多年前蠻荒期時那么滋潤了,那時地廣人稀的野蠻生長帶來爆炸性紅利,現在卻遍布紅線,一不小心就前功盡棄。但如果一棒子打死地說公眾號的紅利期已經結束,卻是謬論。嚴格來說,應該是流量紅利期完結,內容紅利期剛剛開始

進入這一階段的公眾號行業,內容質量的重要性就顯露出來了。可以說,好的內容能給公眾號帶來實質上的增粉,也能推動公眾號影響力的升級和知名度的提高。

“她總” 

新號第三篇閱讀破千萬,漲粉 20 多萬

“視覺志”旗下的新號“她總”,在 7 月 5 日發布的文章《垃圾男人分類圖鑒》,目前閱讀已經超過 1533 萬漲粉 20 多,轉發超 158 萬。而這只是“她總”推送的第三篇文章,成績已經遠超團隊的預期。

談及爆文原因,創始人沙小皮認為更多是因為切中了社會熱點,以及對男女關系恰到好處的調侃。從構思到成文,文章大致花費了一周左右的時長,最困難的部分其實是學習垃圾分類的標準,需要將不同問題的特點和垃圾分類的不同標準一一對應。

用戶越來越傾向于接受條漫長圖的閱讀形式,在沙小皮看來是一種正常現象。公眾號這些年一直在變,從早期的段子類、小視頻,到情感、讀書,再到圖文類、音頻類,以及今年的條漫,公眾號的變化一直存在并還會繼續變下去。

至于大家所說的公眾號紅利期已過,其實是內容門檻提高了。想做出數據好的內容,必須要投入更大的心血和精力。敷衍用戶,用戶會拋棄你;若是真心對待用戶,用戶才會爆轉。

“雜亂無章” 

條漫內容 14 萬轉發,漲粉 7 萬+

擁有 100 萬粉絲的“雜亂無章”,在 7 月 8 日發表的文章《總會有人看懂你發的朋友圈》,當晚突破 10 萬+,目前閱讀量已經超過 200 萬,有 14 萬轉發,漲粉 7 萬。

“雜亂無章”創始人張荊棘透露,一開始,他們的靈感源于作者與自己父母之間的故事,最終創作這篇文章花費了團隊兩周時間,沒想到居然一舉成為爆文,不僅帶來了強勁的漲粉,也在短期內迅速提高了整個公眾號文章的打開率。

 

 
 
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