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一文讀懂小程序 / 小游戲廣告

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-09-20  瀏覽次數:67
核心提示:聲明:本文來自于微信公眾號知曉程序(ID:zxcx0101),作者:劉凌歌,授權站長之家轉載發布。9 月 12 日,微信面向小程序(不含小游戲)正式上線了兩款視頻類廣告組件,分別為視頻廣告組件、視頻前貼廣告組件。加上已

聲明:本文來自于微信公眾號知曉程序(ID:zxcx0101),作者: 劉凌歌,授權站長之家轉載發布。

9 月 12 日,微信面向小程序(不含小游戲)正式上線了兩款視頻類廣告組件,分別為視頻廣告組件、視頻前貼廣告組件。

加上已有的 Banner 廣告組件、插屏廣告組件、激勵式視頻廣告組件,小程序(含小游戲)可用廣告組件已有五種,變現能力更具多元化了。這五種廣告特點、形態、位置等均不相同,對開發者而言,選擇更適合的廣告意味著將獲得更高的曝光量,而更高的曝光量意味著更可觀的收入。

那么,如何才能選擇合適的小程序組件呢?接下來,知曉程序(zxcx0101)將為你做一個小程序 / 小游戲廣告的系統盤點。如果你是開發者,在閱讀本文后你將明白什么樣的廣告組件更適合你;如果你是小程序使用者,那么你將理解開發者們是如何通過廣告來獲得收益的。

接入前須知

1. 誰能接入廣告主?

流量主。

根據微信官方介紹,小程序(含小游戲類目)開發者可以在小程序后臺自助申請開通流量主,開通后可在小程序中接入廣告,按月獲得廣告收入。

2. 如何開通流量主?

開通流量主的前提是,你的小程序已累計獨立訪問用戶(UV)不低于 1000 且無嚴重違規記錄。

如果符合上述要求,只需進入微信公眾平臺小程序后臺,選擇左側面板中「推廣」下的「流量主」,點擊「開通」即可創建相應的廣告位。

開通后,開發者復制需要的廣告插件嵌入代碼即可。值得一提的是,小程序廣告展現場景由開發者自定義,流量主可根據各自小程序的特點,靈活設置展現頁面與位置。

五種廣告組件1. Banner 廣告適用范圍:所有小程序。廣告特點:流量最大化變現的廣告解決方案。接入門檻低,應用場景豐富,信息流頁面、圖文內容頁、游戲結算頁、游戲進行頁等都是不錯的載體。廣告位置:小程序頁面內,由小程序流量主決定實際播放位置。產品形態:

廣告外層為純圖片或「圖片+按鈕」的卡片樣式。

點擊外層圖片或按鈕將跳轉指定頁面:小程序落地頁、自定義 H5 頁面、App 下載頁、公眾號關注頁。

分成模式:

普通小程序 / 小游戲:開發者按單日廣告收入流水的 50% 比例分成,不設上限。

創意小游戲:單日廣告收入流水 200 萬以內的部分,開發者可獲其中 70%;單日廣告收入流水超過 200 萬的部分,開發者可獲其中 50%,不設上限。(數據來源:2019 年 5 月 31 日《微信廣告助手》)

▲「打磨瓶子」和「車來了精準實時公交」Banner 廣告組件

2. 插屏廣告組件適用范圍:所有小程序。廣告特點:適合在流程結束頁、場景切換頁插入。廣告位置:小程序在特定場景切換時以卡片方式在頁面中間彈出。適用于「切換 tab」「流程結束」或「視頻播放暫停」等有停頓感的場景接入。廣告形態:當用戶觸發流量主指定場景時,插屏廣告就會自動向用戶展現,同時支持用戶隨時關閉插屏廣告。分成模式:普通小程序 / 小游戲:開發者按單日廣告收入流水的 50% 比例分成,不設上限。創意小游戲:單日廣告收入流水 200 萬以內的部分,開發者可獲其中 70%;單日廣告收入流水超過 200 萬的部分,開發者可獲其中 50%,不設上限。(數據來源:2019 年 5 月 31 日《微信廣告助手》)

▲「小小簽到」插屏廣告組件

3. 激勵式視頻廣告組件適用范圍:所有小程序。廣告特點:用戶體驗最好的廣告變現解決方案。接入門檻較高,應用場景要求與小程序結合,比如與小游戲中的通關、復活、獲取道具、獲取積分等玩法關聯。廣告位置:小程序頁面內,由小程序流量主決定實際播放位置。產品形態:外層支持 6~30 秒視頻,含 16:9 / 9:16。點擊后可跳轉指定頁面:小程序落地頁、自定義 H5 頁面、App 下載頁。視頻默認自動靜音播放,不區分網絡條件;視頻播放過程中,用戶可隨時關閉廣告;視頻不支持循環播放。用戶在小游戲中主動觸發激勵式視頻廣告,并達成獎勵下發標準(完整播放視頻廣告,并手動點擊「關閉廣告」按鈕, 將獲得該小游戲下發的獎勵)。廣告觸發場景與獎勵內容均由流量主自定義。分成模式:普通小程序 / 小游戲:開發者按單日廣告收入流水的 50% 比例分成,不設上限。創意小游戲:單日廣告收入流水 200 萬以內的部分,開發者可獲其中 70%;單日廣告收入流水超過 200 萬的部分,開發者可獲其中 50%,不設上限。(數據來源:2019 年 5 月 31 日《微信廣告助手》)

▲「海濱消消樂」激勵式視頻廣告組件

4. 視頻廣告組件適用范圍:僅限非小游戲類目的小程序。廣告特點:與內容類小程序場景契合,在信息流形式的頁面中用戶接受程度更高。廣告位置:小程序頁面內,由小程序流量主決定實際播放位置。產品形態:支持時長為 6~15 秒比例為 16:9 的視頻素材。廣告區域露出 50% 后開始播放;在 4g 和 Wi-Fi 下自動靜音播放;用戶可點擊按鈕打開或關閉聲音;廣告播放結束后將自動重播,并不支持暫停播放。分成模式:按每一千次廣告曝光,平臺收取廣告費用并與流量主分成。開發者按單日廣告收入流水的 50% 比例分成,不設上限。具體介紹:https://wximg.qq.com/wxp/wxadtouch/upload/t2/bef94tie_70039564.pdf

▲「羊城通」視頻廣告組件


 

 
 
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